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雙十一眾商價(jià)格戰(zhàn)，是泥沼深陷還是殺出血路

發(fā)布時(shí)間：

2024-03-21

　　距離雙十一只剩下數(shù)天時(shí)間，電商大戰(zhàn)已提前上演，各大商家紛紛打出降價(jià)優(yōu)惠牌。一場(chǎng)“商場(chǎng)大戰(zhàn)”儼然已成為了一場(chǎng)“價(jià)格大戰(zhàn)”。漫天的降價(jià)與優(yōu)惠信息，不僅讓消費(fèi)者難辨真?zhèn)?，也讓眾商家不斷陷入一次又一次的降價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。這樣種“供過于求”的現(xiàn)象,不僅讓商品利潤(rùn)下降，甚至?xí)霈F(xiàn)讓企業(yè)虧損的態(tài)勢(shì)，前途堪憂。

　　三年來的戰(zhàn)爭(zhēng)

　　如果要數(shù)中國電商價(jià)格戰(zhàn)的起源，要從三年前的“平京戰(zhàn)役”開始講起。作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘇寧、國美與京東的火藥味一向十足。而三年前劉強(qiáng)東的數(shù)條微博便是戰(zhàn)爭(zhēng)的導(dǎo)火線：劉強(qiáng)東承諾在京東購買到的所有大家電都能保證比國美蘇寧的連鎖店便宜10%以上，并派員進(jìn)駐蘇寧以及國美店面以視監(jiān)察。

　　作為傳統(tǒng)家電的巨頭，蘇寧以及國美自然不甘示弱。在劉強(qiáng)東發(fā)表聲明過后，蘇寧便發(fā)出強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)：承諾所有產(chǎn)品都會(huì)比京東更加優(yōu)惠，并且在產(chǎn)品被發(fā)現(xiàn)存在差價(jià)的時(shí)候，消費(fèi)者可以獲得2倍的差價(jià)賠付。國美隨后也發(fā)表聲明稱：國美不會(huì)主動(dòng)避讓任何價(jià)格戰(zhàn)，并宣布國美電器網(wǎng)絡(luò)商城全線商品都將比京東商城低5%，同時(shí)開始試行線上線下同價(jià)政策。

　　自此，一場(chǎng)斷斷續(xù)續(xù)持續(xù)了三年的戰(zhàn)爭(zhēng)持續(xù)至今。

　　如今，“平京戰(zhàn)役”已持續(xù)了三年之久，事件非但沒有得到平息，反而態(tài)勢(shì)更為加劇。據(jù)了解，蘇寧電器就在日前正式對(duì)象宣布：“十一期間，蘇寧將在全國各大城市的1600多家門店設(shè)置蘇寧天貓綜合服務(wù)臺(tái)，為天貓用戶提供手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品等的便捷檢修、售后保養(yǎng)等服務(wù)?！倍?lián)想起阿里、銀泰與蘇寧曾一度合作，就不難想象蘇寧本次行動(dòng)旨在聯(lián)合阿里，共同對(duì)抗京東。

　　除此以外，一些新興電商也早早在雙十一前就展開了他們的價(jià)格戰(zhàn)包圍網(wǎng)。林氏木業(yè)早在月前便開始雙十一預(yù)售計(jì)劃，不但啟動(dòng)線上線下同價(jià)同優(yōu)惠政策，并且購入1111臺(tái)Iphone6S作餌，企圖率先網(wǎng)羅線上線下消費(fèi)群體，劍指家具類目三連冠的宏愿，實(shí)現(xiàn)5億高標(biāo)。